设为首页 加入收藏 网站地图
现货平台
全国分站导航

中钢网

价格汇总
价格查询
价格走势
价格统计
中钢网九五至尊电子游艺登入产经新闻轻工2021年第一季度小家电市场盘点-网

2021年第一季度小家电市场盘点-网

分享打印 2021-04-15 14:17 编辑:     来源: 奥维云网     字体: [大][中][小]    

导读: 2021年Q1算是我们在新冠疫情以来,进入新一年的第一个节点,去年开年的疫情爆发、春节的错峰等原因使得Q1这个节点的整体数据相对更具有说明性。据奥维云网(AVC)2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶)共计11个品类零售额137.1亿元,同比提升2.6%;零售量6395.8万台

  2021年Q1算是我们在新冠疫情以来,进入新一年的第一个节点,去年开年的疫情爆发、春节的错峰等原因使得Q1这个节点的整体数据相对更具有说明性。据奥维云网(AVC)2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶)共计11个品类零售额137.1亿元,同比提升2.6%;零售量6395.8万台,同比提升2.1%。其中据奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示上述11品类零售额96.1亿元,同比提升6.8%;零售量5456.5万台,同比提升5.2%;上述11品类线下零售额41.0亿元,同比下降5.9%;零售量939.3万台,同比下降12.6%。从这一数据,我们总结(以下内容皆围绕奥维所监测上述小电品类加以分析)Q1以下几大观点:

  大盘疲弱:线上小幅提升,线下相对疲弱,厨房小电表现未尽人意

  未尽人意之处,表现在线下渠道,可想对于线下渠道来说,对比于去年Q1是新冠疫情最为严重的时刻线下门店多数关闭,消费者足不出户,并且消费者消费信心相对低迷。预想今年线下同比会有大幅上升,但却迎来-5.9%这样的数字,差强人意。

  渠道持续:消费习惯的培养及消费力度的减弱,促使线上占比再度提升

  从外部发展来看,随着互联网的快速渗入,线上发展越发成熟直播电商通过全网低价及个人魅力高效营销,不夸张的说一次购买多件小家电储存的消费者也很多;加之社交电商深入种草引流使得一些新兴品类快速发展。从内部来看,小家电本身单价低,体积小,免安装,高颜值以及提升幸福感适合消费者冲动购买的属性使得线上在2020年进一步的提升,到2021年毋庸置疑,消费者线上购物的习惯已然有所形成,特别是相对底线的城市平日多数依赖线下实体店购物,但在疫情之时被迫使用线上购物,同样体会到线上购物均价相对较低且送货到家较为便捷,这也是线下渠道销售占比没有提升的主要原因之一。

  价格保守:虽成本上升,但竞争激烈,各品牌拼内存,“打”价格保守战

  开年以来上游原材料价格提升之事已经广为流传,家电行业涨价潮呼声四起,但对于小家电行业来说,涨价风却相对并没有十分明显。主要原因是其一:小电销售渠道主要集中在线上;其二:多品牌进入,竞争激烈;其三,小电产品原材料用量相对较小等。综上几个原因使得目前多数小电品牌还属于观望之中,价格上升较为保守。

  区域两级:一线城市北京、上海均价及购买力“双力齐增”

  我们将省份的份额变化作为横坐标粗略认为是消费者购买力,将纵坐标设置为均价的增幅制图发现一线城市北京上海等,均价及购买力“双力齐增”。

  洗牌初现:大品牌发力,中尾品牌受压,后“疫”症二次转变

  新兴小家电以及料理烘焙类小家电在2020年红利爆棚,多数品牌加入其中,挤占头部品牌份额。随之,大品牌加速发展线上渠道,使得中尾部品牌承压前行。

  综上来看,小家电2021Q1后“疫”症初现,规模增长疲弱,均价上调保守,未来还看“内创外出”。在过去的AWE和各企业的新品发布会上,我们看到许多新兴的物种进入到消费者视野中来,例如集成化产品智能烹饪机器人,以及一些其他一些新奇便捷的破局重组产品呼声不断,预计未来会迎来市场的新增量。但是,对于上述多数传统品类来说仍是消费者厨房使用的刚需所在,市场需求仍在,仍然需要我们的不断创新。


 
免责声明:本文所载信息仅供参考,不作为直接决策建议。如无意中侵犯您的合法权益,请及时联系与处理。

Copyright © 2005 - 2021 中钢网 All Rights Reserved

全国咨询/投诉电话:400-700-8508  E-mail:web@steelcn.com 九五至尊电子游艺登入

电信与信息服务业务经营许可证100096号 电信业务审批[2010]字第100号

申博代理官网登入
网站地图 新永利娱乐登入 新葡京真人之前游戏 永利棋牌游戏登入
菲律宾申博太阳城138
竞彩足球胜平负技巧 博猫客服端下载登入 山东群英会澳洲28 tt娱乐场到易隆娱乐
永利娱乐官方开户 九五至尊游戏开户登入 永利游戏微信充值 九五至尊娱乐手机版登入
永利投注平台登入 永利宝游戏登入网址 永利投注平台登入 永利皇宫官方直营网
116DC.COM XSB898.COM 726SUN.COM 787sunbet.com 187sunbet.com
XSB2222.COM dx138.com 218PT.COM 711PT.COM 8AQS.COM
716SUN.COM 517XTD.COM 520jbs.com 4888tyc.com 998jbs.com
XSB718.COM 8DQS.COM bq138.com 888TGP.COM 4888tyc.com